电子商务（本）课程建设

市场营销学

黄金火

刘丹、刘炫、王玮婧、贾洁

《市场营销》为2020年湖北省线下一流本科课程，总计48学时，是市场营销、电子商务专业核心课程。课程依托优质师资与校企实训平台，采用开发内化教学模式，融理论教学、项目实训、学科竞赛于一体，着重培养学生现代营销实践能力与创新创业素养。

管理学

4

64

本课程系统介绍管理基本原理、职能、方法与现代管理思想，涵盖计划、组织、领导、控制等核心内容，培养学生系统的管理思维与企业运营基础能力，为经管类专业学习奠定管理理论基础。

微观经济学

3

48

课程围绕市场供需、价格机制、消费者行为、厂商生产与成本理论展开，解析微观市场运行规律，帮助学生掌握市场经济基础逻辑，为电商市场分析、经营决策提供经济理论支撑。

电子商务概论

3

48

本课程为专业基础核心课程，系统讲解电子商务发展模式、业态体系、运营框架与行业生态，涵盖电商基础流程、商业模式、行业新规与数字商务发展趋势，构建学生专业认知体系。

市场营销学

3

48

2020年湖北省线下一流本科课程，讲授现代市场营销理论、市场调研、STP战略与4P营销策略，结合案例与实训教学，培养学生市场分析、营销策划与品牌运营实战能力。

统计学

3

48

课程讲授统计基础理论、数据采集、数据分析、参数估计与统计推断方法，培养学生商务数据整理、分析与研判能力，支撑电商数据分析、市场调研等实操工作。

宏观经济学

3

48

本课程围绕国民经济运行、宏观调控、通货膨胀、经济增长与贸易发展展开，帮助学生把握宏观经济环境与行业发展趋势，具备电商行业宏观研判能力。

Python程序开发

3

48

课程聚焦商务数据应用，讲解Python基础语法、数据爬取、数据清洗与可视化技术，侧重电商数据处理实战，培养学生数字化、智能化商务数据分析核心技能。

电子商务管理实务

2

32

结合电商企业真实运营场景，讲解电商团队管理、店铺运营管理、项目管理、流程管控与电商企业运营规范，培养学生电商企业实务管理与统筹能力。

网络营销

3

48

2021年湖北省一流本科课程，聚焦数字营销、智能推广、新媒体运营、全网营销策划，融合线上线下混合教学，以赛促学，培养学生数字化营销策划与落地实操能力。

电子商务法律与法规

2

32

课程系统讲解电子商务交易、网络合同、电子支付、网络知识产权、电商监管等法律法规，规范学生电商从业行为，培养法治思维与合规运营职业素养。

网页设计与制作

2

32

讲授网页基础架构、前端设计、页面布局与制作实操，培养学生电商页面设计、店铺页面优化、静态网页搭建能力，适配电商视觉与页面运营岗位需求。

电子商务支付与结算

2

32

讲解主流电子支付模式、在线结算流程、支付安全与资金风控体系，分析电商交易资金流转逻辑，掌握电商支付结算实操与风险防控技能。

供应链与物流管理

3

48

课程围绕电商供应链体系、仓储管理、物流配送、库存优化与智慧物流展开，培养学生电商供应链统筹、物流流程管理与资源优化能力。

跨境电子商务

3

48

聚焦跨境电商平台运营、海外市场推广、跨境物流、外贸单证与跨境合规管理，培养学生跨境店铺运营、海外营销与国际贸易数字化实操能力。